취소선 가격과 대규모 할인행사만 보고 쌓아 사지 마세요
처음 본 숫자에 판단이 묶이고 뒤늦게 충분히 조정하지 못하므로 ‘정가 999, 할인가 499’는 할인폭을 크게 느끼게 합니다. 중국 규정상 할인 기준은 같은 매장의 행사 전 7일 최저 실제 판매가입니다. 취소선 가격으로 실제 판매한 적이 없을 수도 있습니다.
필요한 것
무료이지만 실제 좋은 할인도 놓칠 수 있습니다. 자주 사는 물건의 평소 가격을 기억하고 행사 때 비축 충동을 참아야 합니다.
기대할 수 있는 것
초기 숫자가 판단의 기준점이 돼 이후 조정이 부족한 앵커링 때문에 999에서 499로 내렸다는 표시는 절약폭 추정을 높입니다. 중국의 2020년 시행 규정은 할인 기준으로 행사 전 7일 동안 같은 매장에서 실제 거래된 최저 가격을 쓰도록 합니다. 표시된 취소선 가격이 실제 거래가격이라는 보장은 없습니다.
적용 조건과 주의 사항
앵커링은 실험실 결과이며 비축 손실액을 직접 계산하지는 않았습니다. 유통기한 경과·보관공간·많으니 더 쓰는 소비도 숨은 비용입니다. 보관기간이 길고, 확실히 다 쓰며, 예전보다 실제 단가가 낮다는 세 조건을 모두 만족할 때만 비축하세요.
연구와 참고 자료
Tversky A, Kahneman D (1974). Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases. Science 185(4157):1124-1131. https://doi.org/10.1126/science.185.4157.1124 ; 중국 국가시장감독관리총국(2020). 판촉행위 규범화 잠정 규정(총국령 제32호, 제21조). https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_cae53a080be2401e8f91c6d6291539f8.html