普通の食品に病気を治す効能をうたわない。ラベル、説明書、広告、配信中の発言も対象
中国では普通の食品の表示や広告に疾病の予防・治療機能をうたえません。医療・医薬品・医療機器以外の広告は、治療効果や医薬品と紛らわしい言葉を使えません。広告費の 1～3 倍、不明なら 10 万～20 万元の罰金、重大なら営業許可取消しもあり得ます。
必要なこと
無料です。宣伝、商品ページ、ライブ配信の文言を確認し、「高血圧・高血糖・脂質異常を下げる」「便秘を治す」などと言わないようにします。
期待できること
中国食品安全法は、食品・添加物のラベル、説明書、食品広告に虚偽や疾病の予防・治療機能を含めることを禁じ、製造販売者が内容の真実性・適法性に責任を負うと定めています。食品の誇大宣伝は広告法の処罰対象です。同法は、医療・医薬品・医療機器以外の広告の治療機能、医療用語、医薬品・医療機器と混同させる語句を禁止しています。違反広告は停止され、広告主は公開範囲内で影響を除去する説明を行い、広告費の 1～3 倍の罰金を受けます。広告費を算定できないか明らかに低い申告なら 10 万～20 万元、重大なら広告費の 3～5 倍または 20 万～100 万元で、営業許可取消しも可能です。中国全国の規定です。
適用条件と注意点
「保健機能」も普通の食品が自由に主張できるものではありません。中国の保健食品は登録・届出を経て、国のリスト内の機能だけをうたえます。普通の食品はその手続きを経ていません。購入者向けには第 6 章項目 10を参照してください。包装や広告以外に、商品ページ、ライブ配信の発言、WeChat のモーメンツへの投稿も広告内容に含まれ、公開すれば記録が残ります。
研究と参考資料
中国全国人民代表大会常務委員会（2025 年第 3 次改正）「食品安全法」第 71、73、125、140 条。https://flk.npc.gov.cn/detail?id=7b5a76d0461745a08d3f964916b87ef3；同（2021 年改正）「広告法」第 17、58 条。https://flk.npc.gov.cn/detail?id=ff8081817ab231eb017abd6bd860052d